2022年，舒適家居市場(chǎng)有哪些變化
近年來(lái)，在高品質(zhì)生活的需求下，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注家居的舒適與健康。“品質(zhì)生活”逐步成為終端業(yè)主的剛性需求，而集合了“冷暖風(fēng)水智”整套舒適家居解決方案和多元化的選擇成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)。
舒適家居需求不斷提升，促使其主要增長(zhǎng)的因素有以下幾點(diǎn)：
精裝修、全裝修助力舒適家居需求增長(zhǎng)
在“品質(zhì)生活”的驅(qū)動(dòng)下，以壁掛爐、凈水器、新風(fēng)系統(tǒng)、智能家電、智能家居系統(tǒng)等為代表的舒適家居品類(lèi)，逐漸成為精裝采購(gòu)的?？?。但由于認(rèn)知程度普遍不高，舒適家居整體配置率遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)精裝品類(lèi)，不過(guò)也從另一方面表明，舒適家居還有更大的潛力市場(chǎng)有待突破。
國(guó)家政策助推舒適家居發(fā)展
如今，綠色建筑、超低能耗建筑，已然成為建筑領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重頭戲。此外，綠色建筑不僅要滿(mǎn)足節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地等要求，還需要滿(mǎn)足舒適、健康等需求，這也將極大的推動(dòng)中央空調(diào)、地暖、新風(fēng)系統(tǒng)等舒適家居中核心產(chǎn)品的發(fā)展。
高端市場(chǎng)潛力無(wú)限
據(jù)《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年底，中國(guó)高凈值人群數(shù)量將達(dá)到296萬(wàn)人，可投資資產(chǎn)總規(guī)模將接近96萬(wàn)億元。隨著我國(guó)高凈值人群數(shù)量不斷增長(zhǎng)迭代之下，對(duì)高品質(zhì)生活方式和高端人居標(biāo)準(zhǔn)也提出了更高要求。舒適家居正好契合高凈值人群的品質(zhì)生活需求。由此可見(jiàn)，舒適家居在高端市場(chǎng)的潛力無(wú)限。
新裝、改裝市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)
無(wú)論是在新裝還是改裝市場(chǎng)，舒適家居均存在巨大的市場(chǎng)需求。尤其是家居的智能化升級(jí)為舒適家居帶來(lái)重要的發(fā)展契機(jī)。而相對(duì)于新裝，在改裝領(lǐng)域方面，舒適家居無(wú)疑與C端連接更加緊密，這也將促進(jìn)集成商獲客能力的增強(qiáng)。
發(fā)展趨勢(shì)
1.集成化、系統(tǒng)化、智能化、節(jié)能化
舒適家居的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的支持，隨著5G技術(shù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用，家居產(chǎn)品變得更加智能和易控，一鍵全控和分布式智能語(yǔ)音控制逐步得到深入應(yīng)用，集成化、系統(tǒng)化、智能化、節(jié)能化成為發(fā)展趨勢(shì)。
2.品牌化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化
舒適家居市場(chǎng)潛力巨大，一二線(xiàn)企業(yè)加大創(chuàng)新力度，新品上市周期縮短。頭部企業(yè)更加注重品牌口碑建設(shè)，著力推出全屋智能的舒適家居系統(tǒng)，系統(tǒng)品質(zhì)將會(huì)有較大提升。未來(lái)，舒適家居將逐漸向品牌化、專(zhuān)業(yè)化和品質(zhì)化發(fā)展。
3.“產(chǎn)品時(shí)代”到“場(chǎng)景時(shí)代”
當(dāng)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)也悄然興起。率先掌握“場(chǎng)景化”風(fēng)口的舒適家居廠(chǎng)商，也在摒除過(guò)去固有的“產(chǎn)品為先”的觀(guān)念，轉(zhuǎn)而以“使用場(chǎng)景”為宣傳重點(diǎn)。當(dāng)使用場(chǎng)景與生活場(chǎng)景相匹配，當(dāng)舒適智能產(chǎn)品與智慧生活相匹配，消費(fèi)者也逐漸接受了場(chǎng)景化的產(chǎn)品和理念，“強(qiáng)體驗(yàn)、重服務(wù)”成為營(yíng)銷(xiāo)的突破口。
4.個(gè)性定制化服務(wù)
舒適家居一方面要滿(mǎn)足人們對(duì)品質(zhì)生活的追求，另一方面也要滿(mǎn)足千人千面的個(gè)性化需求。未來(lái)基于平臺(tái)化、專(zhuān)業(yè)化、一體化的服務(wù)將會(huì)融入產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)售賣(mài)、服務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)的完整閉環(huán)，保證每一品類(lèi)都會(huì)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為其提供技術(shù)和服務(wù)支持，這也是舒適家居向縱深發(fā)展的必然邏輯。
