山東市場：聚集優(yōu)勢，掀起潮頭
不久前，山東“曹縣”梗在網(wǎng)上廣為流傳，一度火成“宇宙中心”。但實(shí)事求是地說，曹縣被網(wǎng)友比肩北上廣，憑借的還真不只是一個(gè)梗，而是自身厚積薄發(fā)的底蘊(yùn)和實(shí)力。以小見大，從曹縣可以窺見山東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。齊魯大地、孔孟之鄉(xiāng)，這里旅游資源豐富、地理位置優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，為中央空調(diào)市場的長足發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。
品牌云集，競爭激烈
從整個(gè)華北中央空調(diào)市場來看，山東市場是華北區(qū)域的主力戰(zhàn)場之一。多年來，山東省所扮演的角色更多地是“生產(chǎn)制造大省”，這里云集了海爾、日立、頓漢布什、LG、海信、三菱重工海爾、荏原等知名品牌，同時(shí)還聚集著大量的末端、配件生產(chǎn)企業(yè)。因此，當(dāng)?shù)氐母偁幏浅＜ち遥放贫?、?guī)模大、產(chǎn)品線齊全是山東中央空調(diào)市場較為顯著的特點(diǎn)。
在數(shù)量上看，山東市場的品牌數(shù)量依舊呈現(xiàn)出有增無減的局面，尤其是部分本土品牌，由于受到當(dāng)?shù)卣谡?、資源等方面的支持與傾斜，在山東中央空調(diào)市場上往往更具競爭力。此外，作為中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的山東省，最近10多年來，GDP總量僅排在廣東和江蘇之后，居第三位。又緊靠江蘇和上海，市場對(duì)于新的銷售理念和銷售模式又有較高的接納力度。無疑，也為品牌的投入與中央空調(diào)市場的發(fā)展提供了良好的空間與機(jī)遇。
從品牌市場占有率來看，行業(yè)中的主流品牌依舊占據(jù)著主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌中美的、格力、海爾、海信等在家用和項(xiàng)目工程表現(xiàn)不俗；日系品牌中日立、大金在山東市場的占有率較高，與國產(chǎn)品牌并駕齊驅(qū)，此外，東芝、富士通將軍、LG、三菱重工等備受市場青睞；歐美系品牌中麥克維爾、開利、約克、特靈、頓漢布什等亦在山東中央空調(diào)市場有突出表現(xiàn)。
產(chǎn)品格局穩(wěn)定，多聯(lián)機(jī)保持領(lǐng)先地位
受疫情、精裝配套等諸多因素影響，2020年，山東家裝零售市場出現(xiàn)小幅下滑。步入2021年之后則同比回暖明顯，據(jù)山東省統(tǒng)計(jì)局稱，今年山東省房地產(chǎn)開發(fā)投資穩(wěn)健增長，項(xiàng)目建設(shè)有序推進(jìn)，企業(yè)預(yù)期整體理性，開發(fā)市場保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢。而多聯(lián)機(jī)作為與房地產(chǎn)息息相關(guān)的產(chǎn)品，隨著山東房地產(chǎn)的穩(wěn)健增長，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品依舊保持強(qiáng)勢地位。
近年來，山東工程市場表現(xiàn)較為突出的領(lǐng)域主要集中于電子廠房、醫(yī)藥企業(yè)、CBD辦公樓項(xiàng)目、醫(yī)院改造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、可再生能源等多個(gè)領(lǐng)域，為離心機(jī)的增長提供強(qiáng)力的支撐。另外，由于山東省中小型項(xiàng)目減少，相較去年單元機(jī)呈現(xiàn)下滑局面，同樣出現(xiàn)下滑的還有模塊機(jī)組。山東地區(qū)鋼廠等工業(yè)企業(yè)較多，在余熱、廢熱的利用上有一定的資源優(yōu)勢，也對(duì)溴化鋰市產(chǎn)品的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。此外，山東又是一個(gè)末端產(chǎn)品生產(chǎn)大省，而末端產(chǎn)品是與整機(jī)市場共存共榮的市場，從近幾年的市場表現(xiàn)來看，末端產(chǎn)品穩(wěn)住了對(duì)整體市場的貢獻(xiàn)率。
市場整體向好，細(xì)分領(lǐng)域潛力大
今年以來，山東堅(jiān)持“房住不炒”調(diào)控主基調(diào)，堅(jiān)定“穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房價(jià)、穩(wěn)預(yù)期”目標(biāo)不動(dòng)搖，統(tǒng)籌謀劃、因城施策，房地產(chǎn)開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展。地產(chǎn)開發(fā)市場整體向好，項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度加速。加之，疫情常態(tài)化、消費(fèi)升級(jí)等諸多因素共同助力下，家裝零售市場穩(wěn)步回暖，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。如今，頭部品牌在家裝零售市場優(yōu)勢愈發(fā)明顯。中小型項(xiàng)目則大多屬于民間投資類項(xiàng)目，而疫情的持續(xù)影響并未完全消除，部分投資者持觀望態(tài)度。
我國提出“2030年碳達(dá)峰，2060年碳中和”的戰(zhàn)略目標(biāo)，作為“十四五”期間最重要的工作內(nèi)容之一，各省市也在加快布局節(jié)能減排工作。近年，山東省合同能源管理、區(qū)域能源、可再生能源等項(xiàng)目得到明顯提升。與此同時(shí)，醫(yī)藥醫(yī)療、食品加工、電子產(chǎn)業(yè)等中大型項(xiàng)目與政府類項(xiàng)目利好不斷，給工程項(xiàng)目市場帶來更多發(fā)展機(jī)遇。
對(duì)于2021上半年山東中央空調(diào)市場的表現(xiàn)，從業(yè)者眾說紛紜，但能從一個(gè)個(gè)忙碌的身影中、以及熱火朝天的項(xiàng)目施工現(xiàn)場中窺得一二答案。隨著山東省持續(xù)加大對(duì)公共基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)項(xiàng)目、氫能產(chǎn)業(yè)以及新能源領(lǐng)域的投入，激發(fā)了中央空調(diào)市場的規(guī)?；鲩L，也進(jìn)一步凸顯了細(xì)分市場的巨大潛力。
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