一文看懂丨2021年舒適家居市場簡析
市場概況
舒適家居主要包含中央空調(diào)系統(tǒng)、中央供暖系統(tǒng)、中央新風(fēng)系統(tǒng)、中央除塵系統(tǒng)、中央水處理系統(tǒng)、中央熱水系統(tǒng)、太陽能、空氣能以及智能家居系統(tǒng)。
據(jù)冷暖商情調(diào)查顯示，2021年舒適家居市場規(guī)模增幅明顯，約900億元，若每年平均增幅按20%計(jì)算，那么2022年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超千億元。
品牌格局
據(jù)冷暖商情不完全統(tǒng)計(jì)，2021年度國內(nèi)舒適家居系統(tǒng)集成商約3萬家。此外，舒適家居頭部企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)龍頭正在形成。
如今，中國舒適家居市場環(huán)境比較復(fù)雜，市場競爭較為激烈，除了行業(yè)內(nèi)的品牌以外，還有家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)入局。
目前，舒適家居行業(yè)參與企業(yè)主要由互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)家電企業(yè)、3C企業(yè)、新興創(chuàng)新企業(yè)四大陣營組成。
區(qū)域表現(xiàn)
舒適家居區(qū)域市場表現(xiàn)情況，與各區(qū)域消費(fèi)水平、居民消費(fèi)觀念、地理位置、氣候條件、營商環(huán)境等因素有關(guān)。從區(qū)域表現(xiàn)來看，華東、華北、華南區(qū)域表現(xiàn)較為活躍，得益于舒適家居在當(dāng)?shù)厥袌鼋邮芏群推占奥瘦^高。而華中、西南區(qū)域舒適家居需求增長較為快速。
具體來看，我國舒適家居企業(yè)主要分布在浙江省、廣東省、山東省和江蘇省。其中，浙江省和廣東省舒適家居企業(yè)數(shù)量最多，分布達(dá)到了26%和22%，合計(jì)占48%，反映了當(dāng)前我國舒適家居設(shè)備制造的區(qū)域集中度很高。其他的主要省份還包括北京、上海和山東等地區(qū)。
渠道變化趨勢
集成商運(yùn)維與發(fā)展成重要課題
集成商仍然是舒適家居發(fā)展的重要組成，對(duì)新品的理解與推廣、對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用、對(duì)新經(jīng)營模式的運(yùn)營，將會(huì)是未來舒適家居發(fā)展的重要課題。
向中低端市場延伸
隨著新技術(shù)、新科技的應(yīng)用，舒適與智能之間的聯(lián)控與融合將會(huì)更加緊密。舒適智能產(chǎn)品將會(huì)更加智能化、多樣化、連接更加穩(wěn)定，賦能更加深入，從而破解同質(zhì)化嚴(yán)重對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來的桎梏。而創(chuàng)新將會(huì)助推舒適智能家居向精細(xì)化發(fā)展，并逐漸向中低端市場延伸。
行業(yè)營銷創(chuàng)新步伐明顯加快
可以看到很多企業(yè)，不管是品牌方還是經(jīng)銷商/集成商，都在嘗試線上營銷推廣工作。如何更精準(zhǔn)地觸達(dá)線上用戶，為線上用戶提供更好的舒適家居產(chǎn)品體驗(yàn)，充分滿足用戶個(gè)性化及便捷化需求等，有待于突破。
