廣西市場：聚“勢” 蹚出新動能
步入到2022年，隨著廣西“‘十四五’打造新時代西部大開發(fā)新的增長極”，全力推進“一個高地（樞紐）、兩個強區(qū)、三個體系”的發(fā)展戰(zhàn)略，可開發(fā)空間正不斷呈現(xiàn)利好，在給當?shù)亟?jīng)濟帶來跨越性發(fā)展的同時，相應的也為區(qū)域內(nèi)中央空調市場帶來更多新的增長通道。
工程項目市場：挖掘更多新動能空間
早在今年1月，廣西就舉行了2022年一季度重大項目集中開竣工活動，擂響了全區(qū)重大項目建設的戰(zhàn)鼓。據(jù)悉，這次集中開竣工項目共649個，總投資3319億元，其中新開工項目395個，竣工項目254個。項目涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎設施、社會民生等領域，項目的建設將有利于全區(qū)新舊動能轉換，培育新的經(jīng)濟增長點，點燃新引擎、增添新動力，為一季度“開門紅、開門穩(wěn)”提供堅實的基礎。
此外，廣西近期還印發(fā)了《2022年第一批自治區(qū)層面統(tǒng)籌推進重大項目方案》，列入該方案的重大項目共1996個，總投資37826.2億元，年度計劃投資4007.9億元。
從區(qū)域建設上看，以南寧、北海、欽州、防城港、所轄行政區(qū)域組成的北部灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)正受到市場高度關注，其中工業(yè)項目、二次改建項目、新建項目等將為水機市場注入強勁動力，離心機、螺桿機組等產(chǎn)品也將得到更多發(fā)揮空間。
不少當?shù)亟?jīng)理人和經(jīng)銷商均表示，目前廣西工程項目市場正逐漸恢復活力，同時廣西政府也在大力支持全區(qū)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟，數(shù)據(jù)中心、重點產(chǎn)業(yè)項目和中小項目增速可觀，醫(yī)療凈化項目也呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長趨勢。
可以預見的是，一直被貼上“小而慢”標簽的廣西市場，未來將隨著工程項目的夯實和不斷釋放利好，將逐步托起廣西中央空調市場發(fā)展大底盤。
家裝零售市場：呈現(xiàn)穩(wěn)定向上的發(fā)展態(tài)勢
在以往不少人的印象里，廣西的零售消費者對于中央空調的接受度不高，并且購買力嚴重不足，價格成為了家裝零售市場的主要衡量標準。但值得一提的是，這一情況正在逐步改變，隨著家用中央空調概念的不斷普及以及品牌零售渠道的擴充，消費者的消費意識逐漸提高，形成了穩(wěn)定向上的發(fā)展態(tài)勢。
而從近幾年的廣西中央空調家裝零售市場表現(xiàn)來看，各大主流品牌競爭態(tài)勢明顯，不少靈活的廠商正不斷向三四級市場持續(xù)深入推進，以抓住中央空調零售類產(chǎn)品在三四級市場導入期時的發(fā)展先機，目前已經(jīng)略有成效，2022年或將迎來一定程度的銷量加持。
品牌格局：在各自關注領域均收獲滿滿
國產(chǎn)品牌方面，美的和格力依然領跑于整體市場，并不斷鞏固其在多聯(lián)機和單元機的優(yōu)勢地位，同時市場口碑和客戶認可度不斷增強；海爾憑借離心機和無限煥新多聯(lián)機在改造市場的良好表現(xiàn)，在廣西的市場占有率進一步提升；海信在工程和家裝兩方面同時發(fā)力，銷量增長顯著；奧克斯充分運用其規(guī)范的運作體系、靈活的產(chǎn)品銷售策略，銷量同比有所提升；此外，酷風、天加、盾安、志高等品牌持續(xù)加大在項目市場或家裝零售市場的投入力度，同樣得到了市場廣泛認可。
大金、日立、東芝作為日系品牌中的佼佼者，在廣西中央空調市場的發(fā)展穩(wěn)步向上，依靠著長期的精耕細作和深化布局，在影響力和美譽度方面更加深入人心；三菱重工則穩(wěn)扎穩(wěn)打，在品牌推廣和渠道建設上均有所建樹；韓系代表品牌LG在關注的細分領域上持之以恒，品牌標簽廣受好評；荏原、三菱電機、三星、松下、富士通將軍等品牌同樣有出彩表現(xiàn)。
麥克維爾在廣西中央空調市場上保持了其歐美系品牌第一的地位，同時憑借其優(yōu)異的市場服務、靈活的市場策略以及完整的產(chǎn)品線俘獲了不少甲方的“芳心”；約克、開利、特靈、頓漢布什同樣在工程項目市場中保持了相當?shù)目诒瑫r不斷開拓細分市場，業(yè)績增長亮眼；此外，EK、克萊門特整體表現(xiàn)平穩(wěn)，正不斷取得一些新的突破。
渠道：自主意識日趨增強
從市場整體來看，廣西市場經(jīng)銷商的自主意識正在逐漸增強。不少經(jīng)銷商表示今年會主動跟諸如裝修公司等在內(nèi)的家裝渠道進一步溝通合作，工裝、家裝兩手抓；其次，依托抖音等新媒體平臺打造個人及公司IP，建立起自身品牌的宣傳路徑；再次，注重老客戶渠道的再開發(fā)，為業(yè)績的增長實現(xiàn)更多可能。
