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 上海，作為中國中央空調(diào)行業(yè)里市場容量巨大的市場之一，在華東地區(qū)乃至全國都占據(jù)著較大的市場份額，市場地位亦不容忽視。不管是商業(yè)氛圍、經(jīng)銷商的開拓精神、消費者的超前意識、市場的成熟程度以及大經(jīng)銷商的數(shù)量，上海市場總是能勝出一籌。因此，很多中央空調(diào)廠家會將上海作為推行新政策、新產(chǎn)品、新技術(shù)的試驗田。面對今年的大環(huán)境，如何及時調(diào)整發(fā)展策略且持續(xù)生存下去，是值得每一位活躍在上海市場的行業(yè)人士思考、深思的話題。

 市場：成熟度高且競爭異常激烈

 毫無意外，2020年上海市場延續(xù)了前兩年的低迷狀態(tài)。一方面，受疫情的影響，導(dǎo)致上海中央空調(diào)市場整體下滑；另一方面，上海作為一個高度成熟的市場，發(fā)展?jié)摿ο拇M，新的工程項目和房地產(chǎn)樓盤的數(shù)量基本保持相對穩(wěn)定的狀態(tài)，難有大幅度的增長，而依托于工程項目和樓盤的中央空調(diào)行業(yè)也面臨著發(fā)展的天花板，整個市場規(guī)模基本穩(wěn)定，出現(xiàn)大幅度增長難度系數(shù)大。

 整體市場規(guī)模下滑，最根本的原因還是在于房地產(chǎn)市場的震蕩，中央空調(diào)作為高度依托房地產(chǎn)市場的產(chǎn)品，隨著上海新增樓盤數(shù)量減少，房地產(chǎn)限購政策嚴格執(zhí)行，導(dǎo)致新房、二手房成交量同比去年有所減少。

 同樣精裝配套市場也遭受了不小的打擊，從目前上海新建樓盤來看，以往的內(nèi)環(huán)區(qū)域樓盤基本都是精裝房樓盤，外環(huán)區(qū)域有毛坯樓盤出現(xiàn)，但數(shù)量也在減少。隨著全裝房概念的出現(xiàn)也讓品牌方和工程商感到無奈，這一政策從根本上切除了中央空調(diào)在精裝樓盤配套中的份額。家裝零售市場，也因客戶數(shù)量減少、競爭對手增加、經(jīng)營成本增加、利潤下滑嚴重等一系列問題讓零售商們倍感壓力。

 品牌：日系保持優(yōu)勢，國產(chǎn)穩(wěn)步提升

 上海作為較早使用中央空調(diào)的市場，品牌格局早已形成穩(wěn)定局面，并沒有出現(xiàn)大起大落的變化。日韓系品牌中，大金多年來一直是當(dāng)之無愧的銷量冠軍，日立、東芝同樣表現(xiàn)不俗，尤其是在工程項目和樓盤配套領(lǐng)域，都有著較大的優(yōu)勢，其他諸如三菱重工、三菱電機、LG、富士通將軍等也得到了廣大消費者的喜愛。

 國產(chǎn)品牌中，隨著技術(shù)和產(chǎn)品性能的不斷提升、優(yōu)化升級，以格力、美的為首的國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼，包括海爾、酷風(fēng)、海信、天加、奧克斯、國祥、盾安等品牌表現(xiàn)亦不錯；此外，在應(yīng)對工裝項目上國產(chǎn)品牌的政策更加靈活，金融收緊后很多項目甲方在資金上陷入到不小的困境，擁有價格優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌則在競標中占據(jù)了先機，正不斷取得一些新的突破。在零售市場上，國產(chǎn)品牌憑借著日益精良的產(chǎn)品質(zhì)量和高性價比正被越來越多的消費者接受認可。

 歐美品牌在大型工程項目上優(yōu)勢突出，但由于上海市場項目的減少，致使歐美品牌占有率有所下滑。值得一提的是，江森自控約克、開利、麥克維爾、特靈在上海位居水機市場前列。此外，頓漢布什、克萊門特、EK等品牌同樣表現(xiàn)較為活躍。

 產(chǎn)品：多聯(lián)機仍占主導(dǎo)地位

 多年來，在上海中央空調(diào)市場的發(fā)展軌跡中，多聯(lián)機一直處于不可撼動的主導(dǎo)地位，但在2019年，多聯(lián)機已經(jīng)顯露疲態(tài)，開始走下坡路。在諸多因素的加持下，家裝零售市場的低迷被放大，這讓多聯(lián)機在市場上難以施展拳腳。不過，多聯(lián)機在工程及商用等領(lǐng)域還是贏得大多用戶的青睞。一方面，精裝配套市場的逐漸流行，讓更多具有競爭實力的多聯(lián)機企業(yè)依然尋找到了在上海市場可以發(fā)展的機遇；另一方面，雖然公裝市場少有大型新開工建筑，但是在改造項目市場以及零散的中小項目上的數(shù)量依然可觀。 

 此外，磁懸浮離心機在舊改項目市場中的表現(xiàn)可圈可點；單元機、模塊機發(fā)展較為平穩(wěn)，起伏不大；風(fēng)冷渦旋、風(fēng)冷熱泵、風(fēng)冷螺桿產(chǎn)品受關(guān)注度同比有所提升；但由于公裝項目市場的整體萎縮，離心機、水冷螺桿、溴化鋰、水地源熱泵等產(chǎn)品市場推動力量不足，在上海地區(qū)呈現(xiàn)出下滑趨勢，沒有實現(xiàn)更進一步的突破；兩聯(lián)供產(chǎn)品得到了進一步發(fā)展，江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾等水機品牌均加大了渠道拓展的力度，產(chǎn)品培訓(xùn)會和區(qū)域推廣會頻頻召開，同時，日立、東芝、三星、三菱重工海爾、約克VRF等氟機品牌積極推動“上氟下水”兩聯(lián)供系統(tǒng)，可以預(yù)見在二者的競爭中，兩聯(lián)供市場有望能夠更快速地成長起來。

 總結(jié)：

 高度成熟的上海市場給空調(diào)廠家和經(jīng)銷商帶來了不少挑戰(zhàn)和壓力，他們想要在幾乎飽和的市場空間內(nèi)攫取更多的市場份額，可謂道阻且長。隨著綠色建筑逐漸成為國家低碳經(jīng)濟發(fā)展的重要一環(huán)，節(jié)能改造項目成為新的增長點，必將給上海市場帶來新的活力。