四川市場(chǎng)：路漫漫其修遠(yuǎn)兮
“你會(huì)挽著我的衣袖，我會(huì)把手揣進(jìn)褲兜，走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口”，一首《成都》旋律悠揚(yáng)，字里行間刻畫了當(dāng)?shù)鼐用駩芤?、悠閑的生活狀態(tài)。成都，居民富庶，具備消費(fèi)實(shí)力，對(duì)于舒適的需求日趨強(qiáng)烈。四川，作為西南地區(qū)代表性大省，全面發(fā)展的趨向使得省內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)也成為各大品牌的必爭(zhēng)之地。然而，從去年開始，四川中央空調(diào)市場(chǎng)終是露出了疲態(tài)。2020年受年初疫情的干擾，再綜合前三季度的整體表現(xiàn)來看，四川中央空調(diào)市場(chǎng)正在慢慢“回血”蓄勢(shì)待發(fā)。
市場(chǎng)：東邊不亮西邊亮
家裝零售市場(chǎng)延續(xù)低迷。受“精裝房”政策影響，2019年四川家裝零售市場(chǎng)整體下滑，隨著政策的深入實(shí)施，預(yù)計(jì)在2020年新建住宅全裝修比例將達(dá)到50%，意味著四川即將進(jìn)入全面“精裝修”時(shí)代。同時(shí)一系列商品房政策的出臺(tái)，政府“限價(jià)”“限購(gòu)”使得房地產(chǎn)市場(chǎng)回歸理性，新房成交量有所下滑。另一方面，受行業(yè)大環(huán)境及“價(jià)格戰(zhàn)”的影響，家裝市場(chǎng)上，經(jīng)銷商利潤(rùn)普遍偏低，家裝零售在渠道上的增量整體也在減弱。
此外，受疫情影響，家裝零售線下活動(dòng)開展受阻，銷售乏力，在一定程度上也影響了家裝零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)。不得不提的是，最近幾年來的一個(gè)趨勢(shì)就是成都以外的地級(jí)市整體份額在逐年提升，但重心還是成都市場(chǎng)。因此，增長(zhǎng)份額有限。
工裝市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力奮起直追。相比于家裝零售市場(chǎng)近些年的大同小異，工裝市場(chǎng)卻在今年實(shí)現(xiàn)了反超，占據(jù)了四川中央空調(diào)市場(chǎng)的大半壁江山。其中，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目有小幅增長(zhǎng)，雖然成都城市規(guī)劃建設(shè)及商業(yè)綜合體等項(xiàng)目配套基本完善，但作為文旅大省，各地級(jí)市仍處在發(fā)展階段，地級(jí)市場(chǎng)以酒店、商業(yè)配套項(xiàng)目居多，為市場(chǎng)帶來一定增量。
隨著，成都天府新區(qū)、成都第二機(jī)場(chǎng)、IT產(chǎn)業(yè)園、醫(yī)療醫(yī)藥生物城等項(xiàng)目落地，以及“美麗四川”建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，相應(yīng)的為區(qū)域內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)帶來利好消息，從而帶動(dòng)整體市場(chǎng)的提升。
產(chǎn)品：維持原貌，多聯(lián)機(jī)仍占主導(dǎo)地位
從產(chǎn)品來看，由于格力、美的、日立、大金、東芝等品牌的帶動(dòng)，多聯(lián)機(jī)繼續(xù)成為占有率最高的產(chǎn)品，雖然家裝零售市場(chǎng)并不景氣，總體而言，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品依舊是四川市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的產(chǎn)品類別。
單元機(jī)組繼續(xù)穩(wěn)固了在四川市場(chǎng)“老二”的地位，其中，國(guó)產(chǎn)品牌美的、格力、海爾、海信等對(duì)其的貢獻(xiàn)甚大，尤其是美的和格力兩個(gè)品牌，小型商業(yè)場(chǎng)所和家裝零售市場(chǎng)是單元機(jī)組兩個(gè)主要的出貨方向。
緊隨其后的是末端產(chǎn)品，在上半年表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。其中，麥克維爾、約克、開利以及天加、盾安、國(guó)祥等品牌在四川的末端市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。
冷水機(jī)組中，離心機(jī)組由于在工業(yè)項(xiàng)目中的應(yīng)用略有增長(zhǎng)；一個(gè)獲得增長(zhǎng)的產(chǎn)品類別當(dāng)屬兩聯(lián)供機(jī)組，在眾多品牌的推動(dòng)下，兩聯(lián)供機(jī)組在呈現(xiàn)出向好趨勢(shì)。
模塊機(jī)組在四川市場(chǎng)一向廣受青睞，國(guó)產(chǎn)品牌中的美的、格力、海爾和外資品牌中的麥克維爾、EK等品牌在四川模塊機(jī)組市場(chǎng)都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
品牌：國(guó)產(chǎn)品牌突出，格局基本穩(wěn)定
雖然上半年遭遇了近2個(gè)月的市場(chǎng)“冰封”期，家裝零售市場(chǎng)深受影響，但是國(guó)產(chǎn)品牌憑借龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋及品牌知名度，依托豐富的線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極開展各類營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)占有率依然保持前列。其中，格力和美的兩個(gè)品牌在四川市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先于其它所有品牌，使其它品牌望塵莫及。多聯(lián)機(jī)和單元機(jī)是格力和美的在四川市場(chǎng)出貨的主要產(chǎn)品，其它國(guó)產(chǎn)品牌中，海爾和天加的表現(xiàn)亮眼，都有著不錯(cuò)的發(fā)揮。此外，四川本土品牌長(zhǎng)虹，以及海信、盾安、志高等品牌在四川市場(chǎng)的表現(xiàn)也較為突出。
日韓系品牌中，日立和大金一直是四川多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的兩個(gè)品牌。日立繼續(xù)擴(kuò)大了它的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在精裝修樓盤配套、工程項(xiàng)目和家裝零售領(lǐng)域都表現(xiàn)不錯(cuò)；大金在四川市場(chǎng)的銷售一向比較穩(wěn)定；此外，東芝繼續(xù)保持了它在四川市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，此外還有，LG、三菱電機(jī)、三菱重工、荏原、三菱重工海爾等品牌在四川市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣不俗，贏得了一眾客戶的高度認(rèn)可。
歐美系品牌中，麥克維爾在離心機(jī)、模塊機(jī)、多聯(lián)機(jī)方面都有較為穩(wěn)定的表現(xiàn)。江森自控約克品牌緊隨其后，在保持冷水機(jī)組市場(chǎng)份額的同時(shí)，江森自控約克品牌還加強(qiáng)了對(duì)兩聯(lián)供機(jī)組的推廣和銷售。此外，特靈、開利、頓漢布什、EK等品牌在四川市場(chǎng)也有著不錯(cuò)的發(fā)揮。
總結(jié)：
隨著四川中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，中央空調(diào)企業(yè)要愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)協(xié)同發(fā)展二三級(jí)市場(chǎng)，充分發(fā)揮二三級(jí)市場(chǎng)潛力，助力四川中央空調(diào)市場(chǎng)更上一層樓。
